2023年对于中国车市来说是“天翻地覆”的一年。
豪华品牌地位动摇，多款高价“黑马”冲击30万元以上市场；合资车企地位滑落，开年伊始便卷入价格战促销；自主车企全面转型，电动化与智能化成为工作重点……
而在动荡之中，长安汽车“快稳准”切入新能源市场，迅速完善产品矩阵，精准切入市场缺口，且始终走在技术前沿，实现2023年销量超255万辆。其中，长安汽车2023年自主新能源销量超47万辆，再创历史新高，并成为了整体成绩单中值得关注的增量亮点。
新能源矩阵不断完善
回顾2023年，“快”一定是长安汽车的发展关键词。
截至目前，长安汽车已经搭建起深蓝+启源+阿维塔三大新能源品牌/序列，能够覆盖从主流市场到中高端车型价格区间。为了推动旗下品牌销量上涨、市场份额扩张，长安汽车频发新品，迅速完善产品矩阵。
其中，深蓝品牌6月30日发布品牌战略，宣告将跑出深蓝加速度，并开启深蓝S7大规模交付；9月22日，深蓝汽车便亮出了一张耀眼的成绩单，宣告14个月销量突破10万辆，刷新自主新能源品牌10万销量记录；2023年12月，深蓝汽车达成交付量18338辆，2023年全年累计交付达136912辆。
8月27日，长安汽车正式发布长安启源新能源序列；9月26日，长安启源品牌旗下首款产品A07(配置|询价)便开启了全域下订；截至目前，长安启源旗下已陆续上市和亮相A07、Q05(配置|询价)、A05、A06四款产品。从销量上来看，长安启源12月订单达到11157辆，交付6926辆，目前累计销量已突破40000辆。
主打中高端市场的阿维塔同样在2023年取得了不错的成绩。2023年12月，阿维塔交付6106台。其中，阿维塔11当月交付4102台，连续6个月环比正增长，阿维塔12交付2004台，进入30万以上纯电轿车前列。
值得注意的是，在销量迅速上涨的同时，长安汽车同时兼具良好的营收能力。
众所周知，卡住新能源品牌向上之路的不止是技术，还有资金。在盈利能力和账面资金的双重威胁下，2023年多家合资车企退出中国，多个造车新势力宣告倒闭。但在愈发严峻的竞争形势中，长安汽车盈利能力节节攀升，支撑其在不断扩张产品阵容的同时，持续深耕新能源汽车全产业链。
据长安汽车财报显示，今年前三季度，长安汽车共实现营收1082.06亿，同比增长26.78%，归母净利润98.82亿元，同比增长43.22%。
技术实力不断突破
“科技是第一生产力，创新是第一动力。”在2023年年末的世界新能源汽车大会上，长安汽车副总裁、深蓝汽车CEO邓承浩如此强调。
在新能源技术路线发展过程中，长安汽车推出了原力超级电驱、原力智能增程等新技术，为其电动化转型打下了良好的基础。同时，其也通过SDA平台架构、中央+区域环网架构等智能化创新，持续输出品牌在全新领域的创新成果。
从技术落地表现来看，12月新上市的长安启源Q05作为一款针对主流市场的家用车型，搭载了IACC集成式自适应巡航，可实现L2级智能辅助驾驶，支持全速段智能巡航、智能跟车、车道保持、平顺制动、速度调整等。其主动安全功能还可实现AEB自动紧急制动、车道辅助系统、BSD盲区检测、LCA并线辅助等功能，让驾驶更便捷。
值得一提的是，长安汽车不仅自身发力智能领域，还积极推进外部合作。
在2023年间：2月，长安汽车与百度文心一言合作，主攻AI大模型与座舱技术融合；7月，与腾讯签约多领域发展协议，深化多领域数实融合；8月，与华为签署全面持续深化战略合作框架协议，加速智能技术商业落地；9月，长安SDA技术搭载实车在长安科技生态大会上首发亮相，新物种就此诞生；11月，与华为合作再深化，签署合作备忘录，进行核心技术突破……
正如长安汽车董事长、党委书记朱华荣表示：“深度协同和战略合作，将加速智能化技术大规模商业化落地。”
除了电动化、智能化，补能领域也成为了长安汽车的新赛道。
11月18日，长安汽车在广州车展上发布电池品牌“金钟罩”；11月21日，长安汽车与蔚来达成换电业务及换点车型研发合作；11月24日，长安“金钟罩”首款标准电芯在时代长安工厂下线；11月25日，长安汽车又与赣锋锂业签署合作备忘录……随着销量规模的不断扩大，以上举措将有利于长安汽车降低规模成本，并将核心产业链牢牢地把控在自己手中。
值得一提的是，为了实现技术突破，长安汽车组建了先进电池研究院，研究院有1200多个电池研发人员，其中包括125个高级专家、顶尖学术人才。未来，长安汽车还将投入100亿元资金，力求在2024年将电池团队扩张到3000人。
不断深化品牌标签
在完善矩阵、深耕技术的同时，长安汽车深知，随着经济的发展和人们生活方式的升级，人们在购买产品的同时也将更加注重个性化需求。因此，长安汽车还从营销角度出发，不断加深自己的品牌标签。
2024年1月1日，长安启源正式宣布华语乐坛知名歌手周杰伦正式担任其品牌大使。
相比于更为个性化的深蓝汽车和主打高端智能的阿维塔品牌，长安启源市场受众与长安品牌有所相似，主要进军主流家用市场，为消费者提供更为舒适的家用车。在此战略下，其首款产品启源A07价格为15.59万-17.69万元，并同时推出了增程和纯电两个版本供消费者选择。
这一目标也与周杰伦一直以来的歌曲风格有着相似之处。自出道至今，周杰伦的音乐曾陪伴了无数乐迷，更是成为了一个时代的经典记忆。在他的代表作中，无论是《告白气球》还是《听妈妈的话》等，都是在日常的生活中发现温馨与美好，与长安启源的品牌愿景异曲同工。
在选择代言人方面，由长安汽车、华为、宁德时代联合打造的阿维塔品牌同样“眼光毒辣”。
作为一个定位于高端智能电动汽车的全球品牌，阿维塔品牌始终致力于探索面向未来的人性化出行科技，主打为新能源高端用户创造充满温度的智能出行体验，价格定位也处于30万元以上的豪华汽车区间。因此，如何进行品牌形象、气质、格调的表达，成为了阿维塔宣传工作中的重要一环。
带着这样的使命，阿维塔找到了梁朝伟作为其品牌形象代言人。回看梁朝伟的过往履历，他曾获得戛纳电影节影帝、威尼斯电影节终身成就奖，担任过柏林电影节评委，还是华人三大电影节的第一位三金影帝。
不仅如此，梁朝伟不善言辞只爱表演、不开心就去伦敦喂鸽子的人生态度也十分符合阿维塔“悦己”的品牌宗旨。正如梁朝伟表示：“其实悦己并不难。读懂自己，秉承简单松弛的生活态度，最终就能到达真正的悦己。而越懂自己，也越会珍惜那些懂你的人。悦己，即是悦人。”
相比于启源、阿维塔，深蓝汽车的品牌形象更加年轻化、个性化，在代言人选择上同样如此。
2023年3月，深蓝汽车宣布高颜值的新生代女星张天爱成为深蓝S7品牌大使，并携S7、SL03(配置|询价)与张天爱在浪漫的巴黎拍摄了视频大片；2023年7月，深蓝汽车宣布大热剧集《偷偷藏不住》的男主扮演者陈哲远成为深蓝SL03代言人，成功在Z世代群体里掀起了一阵风潮。
近期，长安汽车官方还贴出了一张海报，透露出深蓝汽车将与王者荣耀×荣耀之章进行联动。作为国内大热的竞技类游戏，王者荣耀巅峰日活跃人数曾到达1亿人。不仅用户基盘庞大，王者荣耀玩家也多为热爱生活的年轻一代。在此基础上，这次合作或将为深蓝汽车带来新的惊喜。
（转自新浪看点）