中国品牌日 讲好中国故事

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据中国政府网消息,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。



品牌塑造是企业的核心


早在去年6月,国务院就提出:随着消费者对产品和服务提出更高要求,我国应扩大自主品牌产品消费。《政府工作报告》鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。

设立中国品牌日,不仅是鼓励企业建立、形成自身专属企业文化,更是鼓励全社会升级消费结构,完善供给结构和需求结构,加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变。

品牌建设是国家的需求


2017年第一季度消费对中国经济增长的贡献率升至77.2%、服务业占GDP比重达到56.5%。GDP、消费、投资、进出口、工业等均超预期,表明经济内生动力强劲。消费对经济的贡献率快速增长表明中国经济的动能在转换,而“动能转换”,更催生了品牌建设的逻辑的变化。

随着我国经济的不断发展,人民的消费水平在稳步提升,这一量变到如今催生了质变。消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

此次国务院办公厅批复设立“中国品牌日”,是决心从国家层面大力推动自主品牌的建立,发挥品牌引领作用,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率。这一举措有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘深层消费潜力。


品牌文化是对消费者的承诺

企业品牌根植于文化,本质上是一种安全感和归属感的承诺,文化又反过来浸润了品牌,形成了独具一格的特色和优势。企业如果没有对极致品质的追求,打造品牌就无从谈起。

“有些事说出来就一句话,但是做到却要用一辈子”,这句话是对“工匠精神”最好的体现。这种“匠心”不仅是对产品质量的极致追求,更是一种对工作行业本身的敬畏和尊重,是一种对工作、对消费者的信仰和虔诚。

这个时代的匠心并没有销声匿迹,只是被浮华喧闹和表面的车水马龙所掩盖。如今“中国品牌 中国故事”就是重拾匠心的序曲,奏响了品牌文化引领消费的序曲。

如今企业逐步认识到产品宣传推广的重要性,通过各色宣发手段提高自身的知名度。但仅有产品知名度是不够的,未来企业的竞争是品牌和文化的竞争。文化竞争是更高层次的竞争,这种层次的提升必然引领行业的重新洗牌。“吹尽黄沙始到金”,真正优秀的品牌应当历经淘洗仍然闪烁光芒,在岁月面前熠熠生辉。



纵横观点:改革开放初期,我国曾以市场换技术,大量引进国外知名汽车品牌,在一定程度上延缓了我国自主汽油车的发展。随着经济的发展和环境问题的凸显,我国政策逐渐倾向于发展新能源汽车,对企业和消费者进行政策补贴。这是新能源行业的发展契机,尤其是在国务院批复设立“中国品牌日”的当下,新能源行业应乘风而上,把企业的“工匠制度”转变为“工匠精神”;而且,不仅是新能源汽车,低速电动车同样需要工匠精神,来洗掉覆盖在这个行业上的低质量、低技术、低水平烙印,促进企业文化和品牌的形成,抓住时代的机遇!

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